上周有个客户把宣传片里「花园式厂区」那段截出来发抖音招工，三天 14 个播放。不是素材不好，是搞错了对象。招聘短视频和企业宣传片拍的虽然都是同一家公司，逻辑从头到尾是两套。
观众不同
宣传片给客户看，观众带着「这家公司靠不靠谱」来的，忍得住铺垫。招聘视频给候选人看，他只关心三个问题：钱多少、活干啥、累不累。回答不出这三件事的视频，划走速度比任何平台都快。拍之前先想清楚发给谁看，别指望一支片子通吃。
前 3 秒不同
宣传片开头可以定场，招聘视频第一秒就得把岗位砸出来。实测里表现最好的开法是员工直视镜头说一句大实话：「我就是个普工，上个月拿了 6800。」身份加数字，两句把锚定做完。画面再精美，没有这两句，候选人刷过去头都不回。
时长和口吻不同
宣传片 3 分钟起，叙述可以克制。招聘短视频 30 到 45 秒封顶，口吻必须像同事聊天，书面语一出现数据就掉。主播念稿腔的视频我们测过，完播不到两成。让真实的班组员工自己说，磕巴一点反而可信。
哪些素材能共用
厂区空镜、食堂宿舍、班车、团建这些环境素材两边通用，一次拍摄两处用。必须单独拍的是人物采访：宣传片采访问的是发展和工艺，招聘采访问的是排班、工资发放日、宿舍几人间。问对了问题才有对的答案，这是两次拍摄，不是一鱼两吃。
招应届生和招技工各怎么拍
应届生看成长和通勤，镜头给培训体系、导师、地铁口，出镜用入职一年的学长学姐，同龄人说话有效。技工看工资构成和车间实况，数字必须具体：底薪、计件上限、月均实发，画面给真实工位和防护用品。模糊承诺在技工圈是负面信息。
发布节奏也有差别
宣传片一条发官网首页放着就行，招聘短视频要按周排。我们的做法是同期发三条：一条讲钱、一条讲吃住、一条讲车间实况，三条轮着置顶，评论区有问必答。单条爆了不代表招聘成功，三条互为补充，候选人从不同入口进来看到的是同一套事实。
评论区运营单独写过一篇，怎么置顶、怎么回复，见短视频评论区运营。
正式的雇主品牌片怎么拍，参考招聘宣传片拍摄。校招季的打法单独写过校招短视频怎么拍。招聘会现场用竖版连拍那套，见招聘会视频。
一句实话：招聘视频的成效不看播放量，看简历数。发之前定一条：每条视频跑一周，简历少于 5 份就换前 3 秒重发，别恋战。
