校招短视频跟企业宣传片是两种东西。学生刷到你的片子，三秒内要判断一件事，这地方跟我有没有关系。
判断标准很朴素，有没有跟我差不多年纪的人，在做我看得懂的事。
前 3 秒放人，不放楼
我们看过 60 多条校招片，播放量高的有一个共同特征，第一帧就有人脸，而且是年轻人的脸。
播放量低的也有共同特征，第一帧是航拍厂区，第二帧是企业大门，第三帧是前台 logo。学生看到这里就划走了。
正确的开头是一个 25 岁左右的人，穿着工装或者便装，对着镜头说一句具体的话。「我去年从西电毕业，现在做电源测试，每天要测 40 块板子。」这句话里有了学校、有了岗位、有了工作量。
拍宿舍、食堂、通勤
学生真正关心的是生活，不是业务。这三样东西决定他来不来。
宿舍。四人间还是两人间，有没有独立卫浴，离厂区多远。拍的时候把窗帘拉开让光进来，别在晚上拍。
食堂。一顿饭多少钱，几个窗口，有没有面。拍打饭的整个过程，从刷卡到端盘子，30 秒。
通勤。从宿舍到工位要走多久。这个镜头用第一视角拍，手持，走得快一点，观众会有代入感。
这三段加起来 40 秒，比讲企业文化有用。
出镜的人，找毕业两年的
别找 HR，别找高管。找毕业一到两年的员工，他们还记得自己找工作时的焦虑。
出镜前给他三个问题。你当时为什么选这里，来了以后最不适应的是什么，现在适应了吗。让他自己说，不要写稿。
最不适应这个问题一定要问。全说好话的片子，学生会觉得假。有一个人说刚来时觉得地方偏，周末没地方去，后来买了辆车，这条片子的可信度就上来了。
拍的时候用 50mm 定焦，光圈 2.0，背景是工位或者车间，虚一点。人坐在椅子上，机器跟眼睛齐平，不要俯拍。
参数和发布
竖版 9 比 16，1080 乘 1920，帧率 25。时长 45 到 75 秒，超过 90 秒完播率掉一半。
字幕全程要有，字号 32 以上，位置在画面中部偏下，别贴底。学生在宿舍看，经常静音。
发布渠道分三层。抖音和视频号做主投放，小红书发图文加视频，B 站发 3 分钟的加长版。B 站那版可以讲技术细节，那里的人愿意看长内容。
时间节点，秋招提前批在 8 月底，正式批 9 月中。片子要在 8 月 20 号之前交付，晚了赶不上第一波。线下招聘会的竖版拍法，招聘会视频怎么拍那篇有另一套参数。
校招和社招的片子不一样，社招看待遇，校招看成长。招聘宣传片怎么拍那篇讲的是社招逻辑，两篇可以对着看。
一句实话
校招片最容易犯的错，是把它拍成了企业宣传片的缩短版。企业宣传片讲我们多强，校招片要讲你来了会变成什么样。
前者是自我介绍，后者是承诺。学生分得清。
预算上，一条 60 秒的校招片，含拍摄两天、出镜员工 3 到 5 人，报价 1.5 万到 3 万。要拍宿舍和食堂，得提前跟行政报备，有些厂区宿舍不让进机器。
