一个账号的置顶位只有三个，多数企业把最好的位置浪费在了企业宣传片上。两分钟没人看完，主页跳出率直接拉高。
三条置顶各干一件事
第一条证明你是谁。车间全景、产线在转、几十台设备同时开工，十秒内让人知道这不是皮包公司。别用 logo 动画开场，那是广告不是内容。
第二条证明你懂行。挑一条回答具体问题的，比如「三万的片子和三十万的差在哪」，或者「你们车间这个工序为什么这么排」。这条的任务是让人觉得你有判断力，不是有设备。
第三条给人一个联系你的理由。案例片段、交付过程、客户在片场说的话。带一点价格口径更好，敢说价格的内容在同业里极少，观众反而记住了。
三条不要同类型。全是产品展示，观众看完不知道你是谁；全是口播讲道理，看不到实体，信任建立不起来。
按主页访问数挑，不是按点赞
点赞是情绪，主页访问才是意图。打开后台，把最近三十条按「主页访问」排序，取前三，再去掉重复类型的。这个动作十分钟能做完，比开会讨论一周有用。
还要看一个数：完播率。置顶位的视频会被反复推到陌生用户面前，完播率低于 15% 的不要放。一条 30 秒的口播如果能做到 40% 完播，它的拉新效率比一条百万播放但完播 5% 的片子高得多。
私信数也要看。有些片子播放一般，但进来的人会问价，这种才是好素材。
企业宣传片不能置顶的原因
这里说句同行不爱听的。两分钟的企业宣传片放在置顶位，对一个刷抖音的人来说等于让他站着看一支广告。抖音的平均完播时长在 7 到 15 秒之间，后面的内容做得再好也没人看到。
宣传片要上短视频，得先重剪。把三分钟的片子拆成 5 到 8 条 20 秒的内容，每条只讲一件事，开头三秒给结论。这件事我们做过很多次，原片素材完全够，缺的是重新排画面的耐心。
多久换一次，怎么判断该换
三个月一次是常规定期，遇到三种情况要立刻换：主推产品变了、有一条新视频的数据明显跑赢老置顶、行业里出了新话题你正好有内容。
换的时候别三条一起换。留一条老的在下面，账号的稳定性靠这个。一次换三条，老观众进来会觉得走错门了。
封面上那行字要统一
三条置顶并排出现在主页，封面风格不统一，看起来像三个号拼在一起。字号、字的颜色、画面留白位置尽量一致，人脸朝向也别一个朝左一个朝右。
封面上的字控制在八个以内，字要大，手机上一寸宽的缩略图也要认得出来。这件事改一次管三个月，比重新拍一条划算。
换下来的旧视频别删
数据一般的视频删掉可惜。做成合集，或者在评论区置顶一条引导，让人从新片翻到旧片。账号的内容厚度是靠这些视频攒的，删一条少一条。
开户前十条怎么排，可以看短视频账号冷启动前十条；一个月的选题怎么定，翻抖音企业号内容规划；封面的字和脸怎么摆，写在短视频封面和标题里。
