旁白的第一个毛病不是写得差，是写太多。我们把一支 5 分钟企业宣传片的解说词从 900 字删到 480 字，客户第一反应是信息不够了。成片出来他自己看完说：反而记住了。宣传片旁白怎么写，核心就一句：画面能说的，旁白闭嘴。
先分工，再动笔
拿一张纸，左边写画面能自己讲清楚的：车间、设备、工序、人脸。右边写画面讲不出来的：数字、年份、制度、规划。旁白只写右边。判断标准很简单，这条内容闭上眼睛能看见吗？能看见就归画面，看不见才归旁白。
一个常见的坑是旁白替画面抢戏。镜头里工人正在焊接，火花溅得到处都是，旁白这时候念「我们始终坚持精益求精」，画面和声音各说各的，观众两边都没接收。这种情况要么换镜头，要么这段只留环境音，别硬配词。
每分钟多少字
正常语速一分钟 220 到 260 字，宣传片建议压到 180 字左右，留出呼吸和音效的位置。5 分钟的片子，纯旁白 500 字上下就够。写之前先按这个数列预算，超了就得删。
删的顺序我们自己定的是：形容词先删，副词再删，「通过」「依托」「凭借」这类介词结构最后清一遍。数字和地名一个不动，那是观众唯一记得住的东西。删完念一遍，念着拗口的改到口语为止。旁白是给人听的，不是给眼睛看的。
数字和地名怎么处理
「增长 37.6%」字幕上很清楚，念出来就是一串麻烦。我们的做法是旁白只念整数：「增长超过三成」，精确数字交给字幕。地名也一样，生僻的厂区名念错一个字，整段重来，配音费还得再付一次。写稿时就在生僻字后面标拼音，这是配音棚教的笨办法，管用。
还有一处容易漏：旁白念到「与此同时」「近年来」，画面却还是原来那个机位。转折词没有画面跟，等于白念。写的时候就在转折句后面标上要接什么镜头，剪辑师拿到就知道往哪走。
我们的改稿顺序
第一稿写完放半天。第二稿删三分之一。第三稿配着粗剪画面过一遍，念出来的长度和画面长度对不上，回来再改。很多公司第一稿就送去配音，配完发现第三段超长 20 秒，重录又加一笔钱。
解说词的字数标准和删减原则，之前写过一篇更细的（宣传片解说词怎么写），两篇对着看。出镜口播又是另一套写法，参考口播视频怎么拍。
预算紧的客户听一句实话：旁白初稿可以自己写，你最清楚公司哪些事值得说，我们负责把它改到能念。最怕的是这块也外包掉，成片里念的是网上抄来的模板句，同行一听就知道。
