好几个客户问过同一个问题：拍条宣传片，拆成十条短视频发抖音行不行。行，但那不叫微纪录片，叫切片。连载是一季一季往下拍的独立内容，选题、节奏、账都和宣传片不一样。我们做完两季，把实账摊开讲。
先分清两个东西管什么
宣传片是一张名片，三年用一次，讲企业全貌，讲究画面规整。微纪录片是连载节目，一集讲一个人或一件事，画面可以糙，事必须真。两者的差别在企业纪录片和宣传片差在哪里写过，最核心的一条：宣传片怕琐碎，连载片靠琐碎活着。
拿宣传片拆条发，观众三天就看穿了：每条都在夸公司，没有一条在讲人。数据也证明这点，我们拆条发的一组视频，平均完播 11%，实拍的连载单集完播 34%。
一季六集怎么选题
一季六集，每集三到五分钟。选题从三个池子里挑：一线人物，比如跟了一天的质检员，参考车间班组人物短片怎么拍的跟拍法；一件东西的来历，比如一个零件从进料到出厂走 14 天；一次真实的麻烦，比如赶交付那周的调整。
第三类最难拍也最圈粉。老板都怕把麻烦拍出去，可观众就信这个。第二季有一集讲设备半夜故障抢修，播放量是全季平均的两倍半。
选题不用追求宏大，第二季有一集只讲仓库里三箱报废品怎么处理，评论区一堆同行在问管理方法。
节奏和账
两周更一集，一季拍三个月，跨四个月发完。别日更，工厂内容撑不起日更，质量掉得比涨粉快。拍摄按季度集中两次，每次两到三天，一季拍完六集的素材。
单集成本八千到一万五，一季六到九万。听着不便宜，摊到全年每月两三千，比养一个拍不出东西的新媒体岗位便宜，这点很多老板没算过账。
第一季做完做了一次数据复盘，六集里完播最高的两集都是人物，最低的一集是厂房航拍加发展史，播放量差了四倍。第二季选题表上就写死一条：每季至少四集有人物。这个复盘每季要做，数据不会说谎，老板觉得该拍的和观众看的，经常不是同一种东西。
什么企业适合开
三条都满足再开：有拿得出手的一线细节、能接受镜头拍到不完美的地方、有人能对接每季的选题审核。老厂房和产线有年代感的企业天然占便宜，我们给一家老厂拍的老厂房改造拍摄那类场景，连载和宣传片都能反复用。
一句实话：连载片见效慢，三个月内别指望询盘暴涨，它攒的是信任。急着要单子的，先把宣传片拍好。
