软件公司宣传片，客户最常问的一句是：我们没车间没产品，拍什么。拍办公桌空镜加键盘特写的那类片子，观众看两条就腻。可拍的其实不少，分两条路走。
界面演示：别让它变成说明书
纯录屏是死路，看 15 秒就划走。做法是录屏和实拍混着来：工程师真实操作的手部特写、屏幕反打人脸的光、数据大屏的局部推移，中间切录屏，每段录屏不超过 6 秒，只演示一个动作。录屏用高分辨率显示器录，缩到 1080P 交付也清楚，笔记本屏幕直接录字会糊；鼠标指针换成大号，观众在手机上看才跟得上。演示环境要提前脱敏，客户数据全部换成假数据，这个准备做不细，后面法务那一关过不去。
人：片子的高级感全靠人
软件公司最贵的镜头不是设备，是人。工程师盯着屏幕改一个 bug 到第 40 次的表情，比任何空镜都有说服力。会议室白板讨论、深夜工位、上线成功后互相招呼一句，这些拍出来片子就活了。拍人别摆拍：给工程师一个真实任务让他干着活，机器放旁边拍，前半小时的素材都别用，人放松下来才是好镜头。员工不愿意出镜的处理办法，参考这篇 员工出镜怎么办；老板不肯上镜的，看 老板出镜怎么处理。
数据可视化克制着用
增长曲线、客户数量这类信息，静态图表加字幕比动态粒子特效可信，特效一多就像 PPT 汇报。安全行业还有个雷区：客户名单不能出现，哪怕打码都别用，换成「金融、政务、制造」这种行业词就够。这个观点展开讲过一篇：宣传片数据图表静态优于动态。
拍摄前准备三样材料
一、脱敏的演示环境和测试账号；二、两三个真实使用场景的故事，哪怕是内部使用的故事；三、公司里最放得开的三个人的档期。材料齐了，两天能拍完一部 3 分钟的量。预算分配上，软件公司的片子贵在前期采访，写脚本的人得真听懂产品，一小时采访顶一天瞎写，这块钱别省。
说实话，软件公司的片子最后卖的是信任，不是功能列表。功能官网全写得下，片子要给的是「这家公司的人靠谱」这个感觉。发布渠道先想好：官网、招聘会、投标附件三处用的版本不一样，投标版要压掉所有音乐，评委在安静会议室看。想控制成本的话，先看 办公室拍摄的小空间拍法，一半镜头在办公室就能解决。
