宣传片里出现数据，通常是为了「让抽象的能力变具体」。但做法错了，会显得像 PPT。
三种图表，场景不同
表格。 用于投标、汇报、评审。信息密度最高，评委能逐条核对。不要加动画。
柱状/折线。 用于招商、年度总结。只保留两到三组数据对比，超过五组就看不清了。
单个大数字。 用于形象片、广告片。一个数字占满画面，配一行小字说明。比如「98.7%」+「一次交验合格率」。
不要做的三件事
- 不要做生长动画的柱状图。 十年前的手法，现在看很廉价。
- 不要做 3D 圆柱。 透视会让数值失真。
- 不要在一屏放四个以上的图表。 观众记不住。
配色和字号
- 主色用品牌色，其余用中性灰；
- 一屏最多两个强调色；
- 数字字号至少占画面高度的 1/8，否则大屏上看不清；
- 单位要写清楚（万元、台、%），不要只写数字。
两个让数字被记住的技巧
一，换算成可感知的量。 「年产 5000 台」不如「平均每 10 分钟下线一台」。
二，让数字和人关联。 「累计服务 1200 家客户」不如「西安每 10 家规模以上企业，有 3 家用过我们的设备」。后者有画面感。
一个提醒
数据必须有出处。宣传片里出现的每一个数字，都应该能在内部文件里找到依据。尤其是投标片和招商片，评委和投资人会核。
