一个反直觉的事实：官网首页视频的观众，百分之百是在静音状态下看的。浏览器禁止未交互页面自动出声，这是所有主流浏览器的统一规则，甲乙双方都改不了。很多企业把带解说的宣传片直接扔上首页，观众看到的却是一个哑巴视频，配音再贵也是白费。
静音状态下画面自己要能讲
静音播放改变了剪辑逻辑。3秒内必须出现有信息量的画面，别用十秒的落日空镜开场。解说词里最核心的那句结论，要变成画面字幕顶在镜头上，观众扫一眼就带走。我们给一家做净水设备的客户改首页视频，把原片40秒的产线介绍压缩成18秒，解说只留一句「全屋净水，装完只用半小时」烧成字幕，页面停留时长涨了一截。手机端占比七成以上，字幕字号按手机屏校，别在电脑上看没问题就交了。
体积和交互两件事
首页视频控制在5兆以内，超了这个数，页面打开先白屏一秒，转化直接掉。做法是压到1080P、码率2M左右，首屏别放4K。旁边必须有声音开关按钮，观众想听时点开就有。字幕和声音的关系，视频端怎么排字幕，这篇宣传片字幕怎么制作讲得细。
手机和电脑要分开看 交片前我们固定用三台设备测：iPhone、一台两千多的安卓、还有一台五年前的办公笔记本。同一版视频，笔记本上一秒八打开，中端安卓要四秒二，这不是网速问题，是解码能力差。给中端安卓单独出一版 720P，别心疼清晰度，卡顿比模糊更伤人。
自动播放的两个属性也要写对：muted 和 playsinline，少一个 playsinline，苹果手机会强制全屏铺开，用户一进页面就被糊一脸，第一反应是关掉再也不会回来。这条改动只要一行代码，但十个官网里八个漏。
哪些内容别放上首页
两句实话：第一，别把完整宣传片放上首页，那是产品页和关于我们的活，首页视频是钩子，5到20秒足够。第二，别放带大量数字滚动的花哨片头，静音状态下数字动画观众看不懂在滚什么。首页视频的技术参数和加载策略，官网首页视频怎么放这篇有完整参数；宣传片拿到短视频平台的用法是另一套逻辑，看宣传片发抖音这篇。
动手清单：今天就用手机打开自己官网，如果首页视频没字幕、没声音开关、加载超过两秒，这三件事本周改掉一件都值得。
