官网首页视频放对了是门面，放错了是负担。算清三笔账再决定放不放。
第一笔：自动播放的账
浏览器允许自动播放的前提是静音，有声视频挂在首屏只会被拦掉。所以首页视频必须做到无声也看得懂：画面自己会讲故事，字幕承担全部信息。观众停留 6 秒是个坎，主视觉要压在前 3 秒。
第二笔：体积的账
30 秒 1080P 用 H.265 压到 4 到 6MB 是正常水平，超过 8MB 首屏就慢了。压缩优先保人脸和中景，背景虚化部分可以丢细节。别把 3 分钟宣传片原样塞首页，观众没耐心，加载也扛不住。
第三笔：转化的账
视频下面三秒滚动距离内必须有询盘按钮或者电话，看完就留，不给他们找的路。只有播放器没有动作引导的首页视频，流量全浪费了。
首屏要不要声音
不要。带声音的自动播放会被浏览器直接拦掉，用户看到的是一个静止的首帧。真要声音，就在右下角放个小喇叭让他自己点开，这个按钮的点击率通常不到 2%，别为它牺牲首屏加载速度。
什么时候干脆别放视频
首页信息密度高、转化靠产品页的时候，首屏放一张 200KB 以内的静帧更划算，视频挪到第二屏做背景，滚动到了才加载，两边的账都算得过来。判断标准很简单：把视频换成静图，询盘有没有掉，没掉就该换。
上线前做一件事：手机关掉 WiFi 用 4G 打开官网，3 秒内没出画面就回头重压。客户不会等你，百度的抓取也不会等。
再补一个别踩的坑：首页视频别用第三方平台外链播放器。一是带广告，二是人家的域名被墙了你的首页跟着空屏。视频文件放自己服务器或者正规对象存储上，成本一年几十块，比丢一次客户便宜得多。
展会大屏的静音循环逻辑和首页视频是相通的，这篇 展会宣传片 讲了怎么做无声版。视频内容本身怎么规划，看 企业宣传片服务 页面，或者从 拍摄案例 里挑一支感觉对的。
最后一个数字：自动播放会吃移动端流量。30 秒 6MB 的片子，一万次访问就是 60GB 流量，放自己服务器按流量计费的话，这笔账要提前算进去。
这笔流量钱一年算下来，常比一部片子的制作费还高。
