微短剧和宣传片是两种产品。宣传片说「我是谁」，微短剧讲「我这儿出了件事」，观众看的是事，顺带记住企业。搞混这两件事，钱基本白花。
一集三分钟，先定冲突
上个月给一家做工业阀门的企业拍系列短剧，第一集叫《凌晨两点的电话》，讲售后工程师半夜赶去抢修。剧本三幕：电话响、路上、现场解决。台词不到 40 句，镜头 108 个，实拍一天半。企业名字只在片尾 logo 出现 3 秒，中间一次不出，出了观众立刻判定是广告，手指一划就走。
写剧本只问一句话：这一集主角要解决什么麻烦。答不上来就别开机。这个判断标准比任何创意会都灵。
钱花在人和景上
预算结构和宣传片正好相反。宣传片大头在航拍、三维、调色；微短剧大头在演员、场地、服化。西安这边能演的职业演员一天 1500 到 3000，群演 200 一天管盒饭。场地最贵的是「像真的」，借真实车间免费但排产期难约，搭景一天 8000 起。八集系列 5 到 12 万是常见区间，低于 5 万基本是员工自己演、手机拍，能发，但不体面。
一句同行不爱说的话：老板亲自演的微短剧，九成在第二集就撑不住了。不是演技问题，是他没时间背词。
一条正片拆四条切片
主片发视频号，切片发抖音。每集剪三条：15 秒的冲突钩子、30 秒的完整情节、一条只留金句。标题别写企业名，写事。字幕必须烧进画面，平台上没人开声音。
切片和宣传片投抖音不是一回事，这篇宣传片和短视频的区别讲得比较细；如果企业还想做更慢一点的人物内容，企业微纪录片连载是另一条路。
发布比拍摄更容易翻车
八集拍完，发布节奏是每周两集，固定周二、周五晚七点半。系列内容靠追更，一次放完等于放弃二次推荐。标题不写企业名，写「第七集：他把阀门拆了」，让人想点。评论区要有人回，问参数的、问价格的，回复里带一句联系方式，比主页简介管用。
行业内都明白但不太说的一句话：企业微短剧的数据大头来自第三次推荐，前两集数据差是正常现象，很多老板撑不到第三集就停了。
什么时候别碰
三句实话。没有持续更新能力就别开机，八集发两个月没下文，比不拍更伤。产品是标准件、没有服务故事的，硬编剧情观众一眼看穿。预算五万以下，老老实实拍一条三分钟宣传片，钱花在画面上更值。
动手清单：先写三集大纲，给三个不相干的同事看，谁能复述情节，就先拍这三集。
