先说一个常被搞错的事。陕西话不是一种话。
关中话、陕南话、陕北话，三者差别大到互相听不懂。给榆林的企业配一版西安话，当地人会当成笑话。这个亏我们见过一次，成片都发出去了才被指出来。
所以第一个问题不是「要不要方言」，是「哪一种方言」。
哪三类片子适合方言
第一类是文旅和本地生活。景区、民宿、餐饮、老字号，方言是场景的一部分，用普通话反而假。
第二类是本地招商和本地客户为主的工业品。客户就在省内，方言拉近距离。
第三类是年会的开场片和企业内部片。这类片子不需要对全国观众负责，气氛比规范重要。
不适合的也很明确：面向全国招商的片子、上市路演、政府汇报片、给外企看的版本。这四类用方言会削弱可信度。
轻方言，不是全方言
全方言的门槛很高。念稿的人如果不是本地长大，语调会飘。
实际好用的是「轻方言」：普通话的底子，掺几个只有本地人听得懂的词。
比如「嘹咋咧」「嫑着急」「咱这儿」，一句话里放一个，密度不超过百分之十五。观众听得懂，又能感觉到是本地人在说话。
全篇关中话的版本，我们做过一版给餐饮客户，投在本地朋友圈效果不错。但同一版拿到招商会上放，台下几个外地客商全程在看字幕，注意力全丢了。
录三分钟，多少钱
西安能约到的方言配音演员不多，关中话方向常合作的有三到五位，多是本地广播电台出身，或者话剧团的老演员。
价格按分钟算，三分钟成片大概八百到一千五。带情绪、要分角色对话的，价格往上走。
录音棚另算，一小时两百到四百。方言录制比普通话慢，同一句话要试几种说法，时间大概是普通话的一点五倍。
有个技术问题：方言的语速比普通话慢，同样一段解说词，方言版时长会长出百分之八到十二。剪辑的时候画面要跟着放宽，不能硬压。所以最好先录方言，再按录音长度剪画面。
字幕必须重写
这是最容易偷懒的一步。把普通话稿直接贴上去当字幕，念出来是方言，字幕是书面语，观众会觉得错位。
字幕要按念出来的话写，包括语气词。「这块地，我们种了三十年」念成「这地块，咱种了三十年咧」，字幕就写后者。
方言字幕的字号要大一号，因为很多词观众要反应一下。
出镜的人说什么话
如果片子里有人物出镜讲话，方言版最好让本人用方言说，不要后期配。
口型对不上，观众一眼就看出来。后期配方言，嘴型是普通话的，配音是关中话的，画面会显得很怪。
真要做，就拍两遍。一条普通话，一条方言，剪两个版本。这个成本要提前算进拍摄天数。
同行不爱说的一句：找我们做方言版的客户，一半是老板自己想听家乡话。这个需求没什么不好，但要清楚它的用途是年会、是本地朋友圈，不是招商会上加分。想清楚这一点，预算就不会花错。
一个能马上做的动作
让配音演员先录 30 秒样音，发给三个本地同事听。听完问一句：这人像不像咱这儿的人。
三个人里有两个说「有点像外地人」，就换人。方言的正宗程度，本地人的耳朵比任何试音标准都准。
配音怎么按片型选声音，宣传片配音怎么选那篇有对照表。想用 AI 省钱的话，宣传片 AI 配音讲了哪类能省、哪三个技术坑绕不过去。多语言版本的制作路线，中英双语宣传片可以参考流程。
