去年我们把五支有完整播放数据的成片拉出来对比，发现一个规律：前三秒进画面的片子，完播率平均高出两成半。宣传片片头三秒不是艺术问题，是留存问题。五种开法，各管一类片。
给结论：直接说结果
适合汇报片和年度片。第一句就是「这一年发货 4.2 万吨」，字幕同步砸在画面上。我们自己一支工厂片这样开，后台看到 3 秒流失率比旧版低了 18 个点。观众要的不是慢慢铺垫，是先知道你行不行。
给冲突：先摆问题
适合企业微纪录片和招募片。第一镜是车间凌晨四点的灯，旁白说「那天生产线停了」。有人物、有麻烦，观众想知道后来怎么了。这种开法最怕装，冲突必须是真事，演出来的紧张观众一眼识破。
给数字：砸一个硬指标
适合产品片和招商片。「37 秒完成一次全线切换」，画面同步给产线切换的实拍。数字开法的关键是数得出来：镜头要拍到完整的切换过程，字幕和画面互相印证，观众才会信这个数不是编的。
给人物：一张脸开场
适合品牌片和招聘片。第一镜就是工人的眼睛，不说话，两秒后切到他操作的设备。人脸开场的留存最稳，但人物必须选对，找业务骨干而不是形象好的，眼神里有东西的人才扛得住大特写。
给悬念：先不给答案
适合发布会开场和展会循环片。一个反常画面配上一个问题，十秒内不揭晓。这种开法风险最高，悬念撑不住三秒就成了故弄玄虚，只建议有把握的导演用。
哪些片必须稳着开
有三类不能抢快。国企和政务汇报片，开头要一个庄重的定场，稳本身就是姿态。展会循环片，观众是路过，前五秒留给画面而不是悬念，他在展位前停不停就这五秒。老客户续拍的片子，别换掉他熟悉的片头结构，认出来才是续拍的意义。
片头结构怎么整体设计，我们写过一篇宣传片开头设计讲得更全。发抖音的版本另有讲究，看官网宣传片发抖音。
实操上还有个省钱办法：一支片拍三种片头，剪三个开头各发一条测试渠道，跑一周看完播数据再定版。视频拍完片头就锁死是老习惯，现在素材都在，多剪两个开头几乎零成本，数据会告诉你观众吃哪一套。
一句实话：LOGO 动画可以放在片尾，没人因为开头没看到 LOGO 就不知道这是谁的片子，但会因为开头无聊直接划走。
