口播是所有内容形式里成本最低的：一个人、一台手机、一面墙。
但也是差距最大的。同样一段话，有的人讲完有 10 万播放，有的人 200。
硬件和参数
- 机位：镜头与眼睛同高，距离 1.2–1.8 米。低角度显脸大，高角度显畏缩。
- 焦段：手机用 2 倍（等效 50mm），别用广角。广角会让人脸变形。
- 光：一盏柔光灯放在 45 度侧前方，功率不用大，柔光罩必须有。窗户自然光也可以，但要避开直射。
- 声音：领夹麦最稳。手机自带麦克风在室内会有回声。
- 背景：越简单越好。书架、白墙、车间一角都行，别用绿幕，也别用一堆奖杯。
提词
不要念稿。念稿的眼神是死的。
三种可行方式：
- 关键词卡：写 3–5 个词贴在镜头旁，自己组织语言；
- 提词器 App：放在镜头正下方，字号大、滚动慢；
- 分段录：一句一句录，后期拼接（注意气口一致）。
开头三秒
- 直接给结论：「拍宣传片最不该省的是灯光。」
- 直接给对象：「预算 3 万的老板，这条一定要看完。」
- 直接给冲突：「客户让我把 8 万的片子改成 3 万的样子，我拒绝了。」
不要：「大家好，我是 XX 公司的 XX」——这是最常见的划走点。
三个忌讳
- 忌念公司介绍。没人关心你公司多大。
- 忌端着。口播像聊天，不像播音。
- 忌太长。单条 45–90 秒，超过 2 分钟完播率断崖。
一个实操建议
固定机位、固定背景、固定服装。每周拍一次，一次录 5 条。
观众看到同一个场景反复出现，会形成记忆点，这比换场景更有用。
