企业号做短视频，最常被忽略的两个位置是封面和标题。片子拍得不差，发出去播放量三百，问题往往就出在这两处。
这两处改动成本最低。不用重拍，不用重剪，改一张图、改一行字，就能测出来。
封面第一处：有没有人脸
我们给本地几家制造企业做号，把过去三个月的作品按「封面有人脸」和「封面没人脸」分成两组，算中位数。有人脸那组的点击率是没人脸那组的 2.4 倍。
人脸要正对镜头，眼睛看镜头，占画面三分之一以上。侧脸、低头、背影，效果差很多。
但有个例外。老板的脸不一定好用。企业号如果没有人设，老板出镜的封面反而拉低点击，因为观众不认识他。这种情况换成工人、客户、产品使用场景，数据更好。
第二处：字数不超过八个
封面上的字是给划手机的人看的，不是给人读的。八个字以内，一眼扫完。
字要压在画面上方三分之一的位置，用深色底加白字，或者白底加黑字。不要用渐变、不要描边、不要加阴影，缩到手机屏幕上一个拇指盖大小，全糊。
字号占画面宽度的三分之二左右。太小的字在信息流里等于没有。
一个反例：很多企业喜欢把公司全名放在封面上，「西安某某机电设备有限公司」。这一行字占满屏，观众一个都记不住。
第三处：底色要跟前后内容拉开
信息流里相邻的两条视频，颜色相近就容易被划过去。
实拍画面偏灰、偏暗的，封面加一块高饱和的色块做底。车间、仓库、办公室这些场景，原画面本来就灰，直接截一帧当封面，在一片灰里完全不出来。
我们的做法是统一色系，比如整个账号用橙色做底，观众刷到第三次就认出来了。这个不叫品牌规范，叫降低识别成本。
标题只写前八个字
标题在信息流里只显示前一行，大概八到十个字，后面折叠成省略号。
所以最要紧的信息必须放在最前面。写成「我们公司今天迎来了……」，前八个字没有任何信息，没人会点开。
能用的写法有三种。给结果：「三个月省了 17 万电费」。给冲突：「客户要退单，我们没退」。给具体场景：「钢厂夜班，凌晨三点在做什么」。
不要写「震惊」「必看」「不看后悔」。这类词现在只会让人划走。
怎么用数据验证，不用猜
打开后台，导出最近三十条作品的三个数：播放量、封面点击率、完播率。
按封面类型分组，算中位数。点击率低于 5%，问题在封面或者标题。点击率正常但完播率低于 15%，问题在前三秒的内容，改封面没用。
一次只改一个变量。这周改封面，标题不动；下周改标题，封面不动。两个一起改，测出来也不知道是哪个起的作用。
一个能马上做的事
把点赞最高的三条和最低的三条并排放在一起，只看封面。差别通常在三个地方：有没有人、字多不多、画面亮不亮。
这三处改完，再谈内容。
同行不爱说的一句：封面救不了烂内容。第 4 秒还没给出有用的东西，封面做得再准，人也走了。很多账号的问题不在包装，在于每条片子都在讲「我们多厉害」，没有一条在讲「你能拿走什么」。
选题怎么排一个月，抖音企业号内容规划那篇有完整的表格。单条脚本的结构，短视频脚本模板给了 15 秒三幕写法。要投流的素材怎么分批做，短视频投流素材讲了迭代节奏。
