企业培训视频拍完，HR 最常反馈的一句话是「没人看」。后台数据一般是这样：前 40 秒有 100% 播放，到 3 分钟剩 18%，完整看完的不到 5%。
问题通常不在内容，在拍法。培训视频的观众是坐在工位上、开着两个窗口的人，不是电影院里关了灯的观众。
一个知识点拆成三个镜头
我们给一家做装备的客户拍安全培训，原脚本是一个 8 分钟的大段落，讲吊装作业规范。改成 6 个 90 秒的小节，每节三件事：一个错误动作、一个正确动作、一句结论。
错误动作要真拍。找工人按违规的方式操作一遍，钢丝绳夹角过大、吊钩没有防脱装置，这些画面比任何图示都有效。拍的时候机器架在 1.6 米高度，接近人眼，观众代入感强。
正确动作给特写。手部、卡扣、仪表读数，三个特写足够。手机屏幕 6 寸，全景里根本看不清细节。
画幅和字幕按手机定
横屏 16:9 是给会议室投影用的，竖屏 9:16 是给手机用的，两个都交的情况越来越多。竖屏不是把横屏裁一刀，要单独构一次图，人物居中偏上，下方留出字幕区。
字幕字号在 1080×1920 上至少 48 号，一行不超过 14 个汉字。培训内容里专业词多，字幕断行断错了会看不懂。安全规范里的「高处作业」不要拆成「高处作／业」。
字幕排版的做法，宣传片字幕怎么做 里有字号和底衬的具体参数，可以直接套。
录音比画质重要
培训视频里最劝退的不是画质糊，是听不清。空会议室的混响时间能到 1.2 秒，讲师说一句话尾巴拖半秒，听十分钟就累。
做法是把人拉到有软装的小会议室，或者在有地毯、有窗帘的办公室拍。办公室面积小、混响重的情况，小办公室怎么拍 里的吸音和机位办法可以直接借。桌上铺一块绒布，领夹麦夹在第二颗扣子位置，比领口高两指。录音机单独录一路 48kHz/24bit，后期好救。
培训现场实拍的部分，尽量用无线小蜜蜂给讲师和示范工人各别一只，环境音单独收一路。车间里 85 分贝的底噪，不单独收就全是嗡声。
拍完看数据，别只看播放量
视频上线两周后拉一次后台数据，看三个点：30% 位置的留存、50% 位置的留存、跳出最多的那 15 秒。
跳出集中在一处，说明那一段节奏有问题，通常是要么念稿，要么画面静止超过 6 秒。前者重录，后者补空镜。补空镜最便宜，一段 10 秒的设备特写能救回整节的留存。
一句实话
培训视频不要追求好看。追求好看就会想加航拍、加转场、加背景音乐，最后成本翻倍，员工还是不看。
真正省钱的做法是把 8 分钟拆成 6 个 90 秒，每个能单独发到企业微信群。员工不会坐下来看完一集 8 分钟，但会在等电梯的 90 秒里看完一条。
按这个逻辑排下来，一条培训视频的合理预算是每分钟 1500 到 3000 元，比宣传片低得多，因为不要创意、不要演员、不要调色。真有人报每分钟 8000，问清楚多出来的是什么。
