花字在宣传片里的正确用量，多数片子是零。不是花字不好，是它只服务短视频逻辑，一进企业片就容易把调性拉low。上个月一家做机械配件的客户拿竞品片来问，满屏黄色描边大字，「年产能300万件」四个字占了三分之一画面。客户自己看着也觉得热闹，就是说不出的别扭。
花字只服务三种信息
实际剪辑里我们只允许花字出现在三类内容上：关键数字、专有名词、需要观众二次注意的口播重点。比如解说词念到「二期工厂投产后交付周期缩短40%」，花字把「缩短40%」顶出来，停留2秒，这就够了。专有名词是指观众没听过的型号或工艺名，口播带一遍、花字带一遍，双保险。除此之外的信息，字幕轨都嫌多余，更别提花字。
一条反向判断：解说词正在铺垫情绪、铺画面的时候，任何花字都是干扰。我们在做高新区的招商片时，航拍过产线的段落一个字都不加，数据段才上花字，审片时区里领导反而说「这个片子不吵」。
字号和停留时长有底线
花字高度不超过画面高度的十分之一，这条在电视端和会议大屏上都成立。停留时长按口播语速算：观众读完一行15个字需要2秒，花字至少停2秒，低于这个数等于没打。另一个常见错是花字和硬字幕挤在一行，观众不知道先看哪个。我们的做法是花字永远在画面上三分之一，字幕在标准字幕带位置，物理分开。
手机端观众对花字的容忍度更低。同一个字在电视上嫌小、在手机上嫌大，竖版切片的花字字号还要再缩一档，按投放终端各出一版才稳，一版打天下必然两头不讨好。
哪些片子一个花字都不给
给甲方定调时我们说得直白：纪录片调性的片子、面向政府的汇报片、走高端制造路线的形象片，花字一律不加，数据用动效图表替代。短视频切片另说，抖音端的竖版切片加花字没问题，那是另一个产品。花字是化妆，不是整容，企业片底子不好，加再多字也救不了。
动手清单：下次审片时拿一页纸记下所有花字的出现位置，超过5处就砍掉一半，先删口播里重复过的信息，再删纯装饰的字。想知道花字之外字幕怎么排，看这篇宣传片字幕怎么制作；整条后期链路从初剪到精剪怎么走，宣传片剪辑流程这篇有分项。拿不准就去掉，宁缺毋滥。
