宣传片广告法合规这件事，多数项目是漏的。企业觉得自己拍的是形象片不是广告，可只要对外发布、用于推销，就算商业广告。解说词里一句「国内领先」，被人截图举报，罚的是企业，不是影视公司。
绝对化用语，一个字都别留
广告法第九条列了禁止情形，实务里最常踩的是「国家级」「最高级」「最佳」。延伸出去还有一批：第一、唯一、顶级、顶尖、领先、独家、首创、填补空白、销量冠军。
这些话客户特别爱写，因为老板觉得有气势。我们的处理办法是换成可核查的事实：不写「行业领先」，写「服务过 37 家规模以上企业」；不写「国内首创」，写「2021 年拿到这项发明专利」。
事实比形容词有说服力，这句话在会上讲一遍，多数老板能接受。
数据必须有出处
片子里出现市占率、增长率、专利数量、检测结论，都要有文件。出处可以是第三方报告、审计报告、专利证书、检测机构报告。
有个细节容易忽略：数据的时间点要标。写「市场占有率 18%」不行，要写「2025 年市场占有率 18%」。差一个年份，性质就从陈述变成误导。
我们自己有个规矩：客户给的数据，没有文件的一律不用，宁可画面空着。
三类内容各自的红线
医疗和医药最严。不能提治愈率、有效率，不能承诺疗效，不能用患者形象做证明，不能出现医生推荐的口吻。医院科室片里，白大褂出镜讲话要标明职务，不能暗示专家背书。这一块医疗机构宣传片拍摄里列过更细的边界。
金融类不能承诺收益，不能写「稳赚」「保本」「年化 12%」这类表述。
教育类不能用升学率、状元、名校录取人数做宣传。
未成年人和他人名义
片子里出现孩子，要监护人书面同意。出现客户 logo 和客户评价，要客户书面同意。这两样都是事后最容易出问题的。
我们碰到过一次，客户自己在片子里加了一句「某央企是我们的长期客户」，没跟我们说。片子在展会上放了三天，对方电话就打过来了。最后客户自己去道歉。
我们怎么把关
三步。第一步，解说词定稿后我们过一遍禁用词表，标红。第二步，把标红的句子发给客户，让他们决定删还是换，并出一份书面确认，邮件即可。第三步，成片交付时附一张合规提示单，写明哪些表述由甲方提供并确认。
这三步花不了两个小时，能挡掉大部分风险。
说句同行不爱说的：审广告法不是影视公司的义务，合同里通常也没这一条。但片子挂着你的名字出去，出事的时候客户第一个问的是「你们怎么不提醒我」。提醒一句，成本是零。字体和音乐的授权是另一类风险，宣传片字体版权那篇讲得比较全。
