企业官网的文章页，有的发出去一两年没动静，老板就会问：换个标题重新发一遍行不行？行，但改名重发这件事，做对了收录和排名都能救回来，做错了新旧两个页面互相打架，原有的排名也搭进去。
什么时候改名重发有用
两种情况值得做。一是文章本身质量没问题，但标题起废了：没有主词、没有意图词、和搜索需求对不上，改标题等于重新对准靶子。二是页面被百度收录但排名长期在五页开外，改标题加内链是一次低成本的重启。第三种情况别做：内容本身空洞，光改标题救不了，重新写比改名快。我们站上有一篇拍周期文章，原标题十二个字没带任何意图词，改成带「流程」和「西安」的长标题之后八周，从第六页爬到第二页，就改了标题和内链，正文没动。
新旧页面怎么处理
改名重发有两种做法，别混着用。做法一是原 URL 直接改标题改正文，页面地址不变，搜索引擎会重新评估，原有权重大部分保留，这是默认做法。做法二是发一篇新文章，旧文章 301 跳转到新地址，适合 slug 本身有问题的页面。最忌讳的是发新的、留旧的，两篇标题相似的文章同时在线，搜索引擎不知道该推哪篇，一起压排名。真要删旧页，先把 301 配好。
标题改动幅度多大安全
标题核心词保留、修饰词调整，是最安全的改法。比如从「宣传片拍摄周期」改成「宣传片拍摄周期要多久，各环节天数拆解」，主词没动，长度和意图词补齐了。整句推倒重写等于换了一篇文章，重发后要重新经历收录周期，一两个月起。改之前查两项数据：这篇页面现在有没有进入前五页，进过前五页的页面改动要保守，纯躺尸的页面可以放开改。
说句同行不爱说的话：改名重发救不了内容本身的问题。一篇八百字不到、没有一个具体数字的文章，改十次标题还是在五页开外。判断一篇旧文值不值得救，先看旧片翻新重剪那篇里的三条标准，思路一样。更新频率的节奏感在宣传片多久更新里说过，素材归属问题别在重发时搞混，看宣传片素材归谁。
可执行动作：把站上所有文章列一张表，标上收录状态和当前排名，分三档处理，进前五页的不动，收录但排名差的重写标题，没收录的直接换内容。每批改五篇，观察两周再动下一批。
