一部五年前的宣传片，现在拿出来用，问题通常有三个：logo 换了，厂房搬了，里面提到的人已经离职了。
重拍三分钟片子，西安市场价在三万到八万。翻新重剪，四千到八千。差价在这儿，所以每年都有客户问能不能翻新。
能不能，先看三件事。
第一件：原始素材还在不在
这是最硬的门槛。当年交付的成片是压缩过的 MP4，码率低，重新剪会掉画质。翻新要用原始素材，或者至少是剪辑用的中间格式。
现实是大部分企业找不到。硬盘换过三次，经手人离职，素材跟着一起消失。
就算找到了，还有兼容问题。二零一八年用旧版软件做的工程，现在的软件打不开，要一版一版往上转。这个转换本身要半天到一天。
素材在，翻新有戏。素材没了，只能重拍或者拿成片硬剪，硬剪的成品率很低，不建议。
第二件：品牌资产变了多少
logo、主色、slogan、厂房、主力产品，这五项里变了三项以上，翻新的意义就不大。
变了 logo 和主色，片头片尾和所有字幕条都要重做，这部分工作量不小，但能做。
厂房搬了，片子里的车间、大门、办公楼全是旧址，观众一看就知道是老的。这种只能补拍，补拍两天加后期，成本接近重拍的一半。
产品换代了，旧产品在画面里出现特写，基本没法救。除非那个镜头不重要，可以剪掉。
第三件：授权还灵不灵
音乐授权通常是一年到三年。五年前的片子，音乐多半过期了。
出镜的员工，当年签的肖像授权可能只写了「用于本次宣传片」，重新剪一个新版本，严格说不覆盖。
字体也是一样。当年用的字库，现在可能已经换了商用条款。
这三样要重新确认，不然翻新完的片子反而带风险。
能救的，和救不了的
能救的：旁白换掉、音乐换掉、调色重做、字幕重排、补两三个新镜头接进去、剪一个 60 秒短版、加一版竖屏。
救不了的：分辨率低于 1080p 的画面、构图歪到没法裁的镜头、人物穿着明显过时的服装、已经停产的产品特写、口播里提到已经关停的分厂。
拍板之前要把这份清单摆给客户看，一项一项过。含糊过去，做到一半会吵。
一个必须提前说的话
翻新做出来的片子，观感大概是新片的七成。不会更好。
这句话要在报价之前说。客户如果期待「看起来像刚拍的」，那还是重拍。翻新最常翻车的地方不是技术，是预期。
我们做过一部，客户看完第一版说「怎么还是旧的感觉」。后来加了三个新镜头、换了一套音乐、把调色往冷调推，第二版才过。多花了两天，这单基本没利润。
同行不爱说的一句：翻新是门好生意，前提是客户清楚它只是修补。指望四千块拿到四万的观感，最后双方都不痛快。
工期和报价怎么算
三分钟片子的翻新，工期五到八天。拆开是：素材整理和转码一天，重剪两天，调色一天，混音和旁白一天，修改两天。
报价四千到八千，差异在要不要补拍、要不要重录旁白、要不要做竖版。
补拍一天加三千到五千，重录旁白八百到一千五，竖版改编一千五到三千。
续拍和重拍怎么选，宣传片续拍还是重拍那篇给了三年节点的判断方法。片子多久该换一版，宣传片更新周期讲了行业里的实际节奏。素材归谁、能不能调取，宣传片素材归谁里有交付清单。
