商场开业当天最热闹，也最不适合拍片。人挤人，镜头里全是后脑勺，商场长什么样一帧都看不出来。真正有用的素材在开业前那七天。
开业前七天，每天一个固定机位
选一个位置，能看见中庭或者主入口，三脚架架好，地上贴胶带标记。每天同一个时间拍十秒，七天下来剪成一条延时，灯光从暗到亮、货架从空到满、地面从灰到亮，观众能看见一座商场长出来。
这个动作成本几乎为零，但成片里最有说服力。多数商场拍不出来，是因为想起拍片的时候已经开业了。
每天的十秒之外，再补三五个特写：工人装灯、第一批货上架、保洁擦玻璃、门头字装上、扶梯第一次运行。这些都是时间的证据。
围挡和空场，是最好用的悬念
装修中的商场不好看，但可以拍得有意思。围挡上的效果图、露出半截的吊顶、堆在角落的纸箱、地上画的白线，这些画面本身就在说「还没开门」。
拍法上，多用固定镜头，少用晃动。让画面安静下来，观众才会注意细节。灯光不够就带两盏 LED 板灯，色温 5600K，别用商场原有的 3000K 暖光，那个色温拍水泥地会发橙。
空场的大厅用人眼高度拍，别用广角从二楼俯拍，俯拍会把空间拍小。人站在中庭，镜头放在胸口高度，往入口方向拍，纵深出来，空间感就有了。
市区航拍，基本别想
西安主城区的商场多在禁飞区和限高区里，商场周边还有大量电线和广告牌。开业前想在楼顶起飞拍一个全景，先查空域，多数情况批不下来。禁飞区怎么查、报批走哪条线，无人机禁飞区与保险写得很清楚。
替代方案有两个。一是找商场高层的一个窗户，从室内往外拍，机器贴着玻璃，避开反光。二是用人视角的延时，在门口架机器拍人流从早到晚，虽然没有俯瞰，但情绪更足。
两个版本，两个用途
15 秒预热片给朋友圈和抖音，只讲三件事：在哪、什么时候开、有什么。字幕要大，前两秒就出地点。这条片子开业前三天开始投。
3 分钟形象片给招商和官网用，讲定位、业态组合、进驻品牌、周边客流。这条要在开业前两周就交，招商洽谈要用。
两版素材同一次拍摄完成，竖版单独构一次图，别横着拍完裁。商场这类场景横竖差别很大，裁出来的竖版会把中庭的挑高全切掉。
同行不爱说的一句：开业当天的素材，一年后基本没用。真正能反复用的是开业前那几天，和开业三个月后稳定运营的样子。中间那段最热闹的日子，除了发朋友圈，什么也干不了。
快闪店这类短周期空间的拍法，看快闪店短视频怎么拍；展会现场的直播和拍摄怎么排，翻西安展会直播拍摄；外景拍摄要报备的流程写在西安城市外景拍摄报备。
