见过最厚的提案是 86 页，看完还是不知道片子长什么样。
有效的提案通常只有三到五页，但每一页都有信息。
四个判断标准
一，有没有写清受众。 提案第一页如果写的是「本片面向政府领导、合作伙伴、社会公众」，等于没写。好的提案会写「本片主要在评标现场播放，观众为 7 位技术专家」。
二，有没有一句话主张。 一句话说清这片子要让观众记住什么。比如「这不是一家代工厂，是一家能自己定义工艺的工厂」。
三，有没有参考片。 不是随便找的高分广告，是「这个片子的某个段落，我们想做成这样的质感」。参考片越具体，说明越懂你要什么。
四，有没有分镜示意。 哪怕是手绘的草图、参考图片拼贴，也比纯文字强。能看到画面的提案，才叫创意。
需要警惕的三种提案
- 通篇是「大气、国际感、科技感」这类形容词，没有具体画面；
- 罗列一堆获奖作品，但说不清哪些是本公司做的；
- 只给创意不给预算明细，等签了合同再逐项加价。
一个实用动作
让提案方挑出「片子里最难拍的一个镜头」，讲清楚怎么拍。
这个问题的回答，比整本提案更能说明水平。答得含糊的，执行阶段一定出问题。
