信息流投放的成本结构里，素材的影响大于出价。
同一条计划，换个开头，点击率能差 3 倍。
四种有效开头
一，结果前置。 第一帧就是成品效果：装修完的房间、吃了一半的菜、用了一年的设备。
二，反常识。 「别急着签装修合同」——制造疑问，人会停下来看为什么。
三，具体数字。 「3 天出图，18 天完工，890 一平」。数字比形容词有效。
四，真人正面开口。 一个人对着镜头说第一句话。人脸识别机制会优先抓住注意力。
无效开头：logo 演绎、空镜、字幕缓慢浮现、企业大楼航拍。
规格要求
- 竖版 1080×1920，9:16；
- 时长 15–30 秒；
- 前 3 秒必须有信息，不能有片头；
- 字幕占画面下方 1/3，字号要大；
- 文件小于 50MB，码率控制在 4–8Mbps。
一次拍摄出 10 条
固定一个场景、一个出镜人、一套灯光，换开头和卖点：
- 同一个开头，换 3 个卖点；
- 同一个卖点，换 3 个开头；
- 再拍 4 条纯产品展示。
半天拍完，后期一天剪完。这样测素材的成本最低。
一个提醒
信息流素材有生命周期，通常 2–4 周效果衰减。别指望一条素材跑半年。拍摄时就按「一个月用完」的标准控制成本，不用追求电影质感。
