脚本决定了一支片子的天花板。拍摄可以补，调色可以救，但脚本错了，怎么拍都别扭。
一、企业宣传片脚本的基本结构
3 分钟的片子，通常这样分配：
- 0–15 秒：钩子。一个反常识的画面、一句提问，或一个极强的视觉场景，让人不划走。
- 15–60 秒：问题。行业痛点、客户困境，让目标观众觉得"说的是我"。
- 60–150 秒：解法。你的能力、产品、工艺、团队，用具体场景证明，而不是形容词。
- 150–170 秒：证据。客户、案例、数据、资质。
- 最后 10 秒：行动。联系方式或品牌落版。
二、分镜脚本要写清什么
一张合格的分镜表至少包含：镜号、景别（远/全/中/近/特）、画面内容、运镜方式、时长、解说词、音效音乐、备注。
很多"脚本"其实只是解说词，没有画面描述——那样的脚本拍出来一定是"解说词配空镜"，这也是企业宣传片最常见的问题。
三、甲方审稿的 4 个误区
- 把公司简介直接当脚本："成立于 XX 年，占地 XX 亩，员工 XX 人"——观众不关心，除非你能把它变成画面。
- 要求"全方位展示"：3 分钟塞 20 个信息点，结果一个都记不住。宁可删到 5 个，讲透。
- 堆形容词："专业、高效、创新、领先"——这些词换任何一家公司都成立，等于没说。
- 忽略声音设计：只审画面不审配音和音乐，成片出来才发现"听着不对劲"。
四、一个判断脚本好坏的土办法
把脚本念给一个不了解你公司的人听，听完问他："这家公司是做什么的？跟别人有什么不一样？"如果他能答上来，脚本就合格了；如果他只记得"很专业"，那就得改。
我们提供脚本撰写与分镜服务，也可以只做"脚本诊断"——你把现有脚本发来，我们告诉你哪几段会出问题。
