客户拿一条 15 秒的信息流素材问：「同样的东西，做个 60 秒的 TVC 广告片拍摄制作要多少钱？」我们报的价是三倍，他不理解。
时长不是线性关系。15 秒是 8 到 12 个镜头，60 秒是 35 到 50 个镜头。镜头数量翻四倍，布景次数、拍摄天数、后期工序全跟着翻。
一个 15 秒素材是怎么做出来的
以一条电商主图视频为例：
- 3 个产品特写（旋转台 + 微距）
- 2 个使用场景（手部动作）
- 1 个卖点字幕动画
- 1 个结尾 packshot
1 个机位、1 个布景、半天拍完，后期 2 天。总价 3000–8000。按用途分的四类报价，产品视频拍摄多少钱里列得更细。
这类素材的核心是「转化」，不是「质感」。手机 + 一盏柔光箱也能拍，只要产品干净、光线均匀、字幕清楚。
60 秒 TVC 多出来的是什么
布景次数。一条 TVC 通常 3–5 个场景：产品在自然环境里、产品在极端条件下、人物使用、品牌符号、结尾。每个场景换一次光、换一次机位、换一次美术陈设。半天变两天。
美术和道具。这是最容易被低估的成本。TVC 的「高级感」很大一部分来自画面里的东西：桌面材质、背景墙颜色、服装、道具的品牌调性。一场戏的美术陈设可能要 3000–8000。
演员或模特。15 秒素材用手模就行，日薪 500–1500。60 秒要露脸，模特日薪 2000–8000，还要签肖像授权。
后期工序。TVC 的标准后期是：剪辑、调色（DaVinci，一帧一帧）、声音设计（不是配乐，是拟音 + 混音）、字幕包装、输出多版本。声音设计这一项，15 秒素材基本不做。
版本适配。一条 TVC 要出 60 秒、30 秒、15 秒、6 秒秒数版，还要出竖版。每个版本都要重新剪、重新配乐、重新对字幕。这是 3–5 天工作量。
报价的实际构成（西安市场参考）
| 项目 | 15 秒素材 | 60 秒 TVC |
|---|---|---|
| 策划创意 | 0–2000 | 8000–20000 |
| 拍摄（含人、设备） | 3000–6000 | 20000–60000 |
| 美术道具 | 500–1500 | 5000–15000 |
| 演员 | 0–1500 | 3000–20000 |
| 后期 | 2000–4000 | 15000–40000 |
| 合计 | 0.5–1.3 万 | 5–15 万 |
差距的来源很明确：镜头数 × 布景数 × 后期工序。
什么时候不必做 TVC
说句实在的，很多企业不需要 TVC。
- 投信息流、抖音、视频号，15 秒素材足够，而且要量大、要能快速迭代。花 10 万做一条 TVC 去跑信息流，跑不出量。
- 官网首页、招商会暖场，3 分钟企业宣传片更合适，信息密度高，成本只要 TVC 的一半。
- 只有一种情况必须做 TVC：要上电视、要投户外大屏、要做品牌年度主视觉片。这类场景对画质、声音、版式有硬要求。
一个省钱的做法
先做 60 秒主片，再剪 30/15/6 秒版本。反过来不行——15 秒的素材撑不出 60 秒。
拍摄时按 60 秒的镜头量拍，但只精修主片需要的关键镜头，其余镜头用简版调色。这样能省下 20%–30% 的后期费用，成片质量肉眼差别不大。
如果预算只有 5 万，又想做出接近 TVC 的质感，我们的建议是：砍场景数量，不砍单个场景的质量。三个场景做到极致，比五个场景都一般要好看得多。人手和天数得按场景数倒推，团队配置那篇有这个算法。
