三维动画在宣传片里按秒计价。西安市场，工业级产品动画 800–3000 元/秒，影视级质感 3000 元以上/秒。
一支 3 分钟的宣传片里放 40 秒动画，光这一项就是 3 万到 12 万。
所以问题不是「要不要做动画」，是「哪几秒必须做」。
四种情况必须用三维
一，看不见的东西。 内部结构、流体走向、电路信号、材料分子。实拍拍不到，只能做。
二，还没做出来的东西。 在建工程、规划中的园区、未量产的产品。用动画代替效果图，可信度高一级。
三，危险或昂贵的场景。 爆炸、高温、极端环境、设备拆解。实拍成本高且有风险。
四，需要精确对位的演示。 装配顺序、操作步骤、故障对比。动画可以控制节奏和视角，讲得比实拍清楚。
不需要三维的情况
- 企业形象片里的「科技感背景」——用实拍空镜加调色就够；
- logo 演绎——二维动效更干净，成本低一个量级；
- 数据图表——用二维信息图，不要做成三维柱状图，那看起来像 2010 年的 PPT。
一句话：三维用来讲「实拍拍不到的」，不用来「显得高级」。
实拍合成的三种做法
一，屏幕替换。 拍演员对着绿幕或空屏操作，后期把界面贴上去。适用于软件、系统、数据大屏。
关键是拍摄时要在屏幕上放参照标记，让演员的眼神和手指有落点。全靠后期猜，一定错位。
二，环境延伸。 实拍部分场景，周围用三维补。比如在空地上拍，后期加建筑、加车流、加远景。
要求实拍时的机位高度、焦距、光线方向都记录清楚（现场拍一张全景照片 + 记下镜头焦段），否则合成会飘。
三，产品植入。 实拍场景里放一个三维渲染的产品，替代实物。适用于产品还没量产但要拍广告的情况。
难点在阴影和反射。产品要跟环境光匹配，地面要接收正确的接触阴影，否则一眼假。
报价怎么判断合理性
问三个问题：
- 建模是原创还是用现成模型？ 原创建模占成本 40% 以上。用素材库模型会便宜很多，但可能和别人撞。
- 渲染用什么？ CPU 渲染还是 GPU 渲染，直接影响出图时间和成本。
- 改几版？ 三维动画改一版等于重做一遍，很多报价里只含 1 次修改，第 2 次起加钱。
另外一个细节：动画的分镜要在建模前定死。如果建模做完再改镜头运动，等于重做。这一条能省很多钱。
周期
40 秒工业动画的常规周期：脚本与分镜 1 周、建模 2 周、动画与材质 2 周、渲染 1 周、合成调色 3 天。总共 6–7 周。
压缩到 3 周也能做，但通常牺牲的是细节精度（螺丝、焊缝、材质纹理）。
一个务实的建议
如果预算有限，把动画集中在「最关键的那 10 秒」——产品核心结构或工艺流程的那一段。其余部分用实拍 + 二维图示。
观众记住的往往是那 10 秒，不是 40 秒的平均水平。
