建筑装饰企业宣传片有个天然矛盾：最想展示的是作品，但作品拍出来往往是空房间。
我们给陕西一家建筑装饰企业拍片时，客户第一版需求是「把二十个完成项目都放进去」。二十个项目，每个三秒，观众记不住一个。
问题一：工地不能看
施工阶段的工地，对甲方来说是进度，对观众来说是杂乱。
能拍的不是全景，是细节：
- 收口、拼缝、阴阳角——这些是装饰公司的真功夫，特写一看就知道水平；
- 材料进场：整包的板材、成卷的壁纸、码放整齐的瓷砖，拍出秩序感；
- 放线与弹墨：师傅在地上弹线的动作，视觉上非常好看，也有专业感。
我们的做法是把「工艺」拆成四五个手的特写，配师傅一句话解说。这比任何效果图都有说服力。
顺带说一个细节：拍木工台锯的时候，木屑飞起来的画面用 120 帧拍，慢放后质感很好。这种镜头不需要额外布景，但能撑起片子的呼吸感。
问题二：空房间拍出来像房产中介
刚交付的样板间，家具齐全、灯全开，拍出来反而假。
三个调整：
一，等光。 下午四点到五点半，西晒的光从窗户斜进来，墙面的材质纹理最清楚。这时候拍，比开十盏射灯好。
二，留人。 空房间没有尺度感。让设计师站在客厅角落看图纸，或者业主坐在沙发上翻资料，空间立刻有了比例。
三，少用广角。 广角会把房间拍得又大又空。用 35mm 甚至 50mm，压缩空间，质感更实在。
问题三：效果图和实景差距
装饰公司宣传片里放效果图动画，客户一看就知道是渲染的，信任度反而下降。
如果一定要用，建议这样处理：效果图只出现 2 秒，紧接着切实景同角度画面，做「设计—落地」对照。这个对照本身就是卖点，比单独放效果图强得多。
我们给谦顺建筑装饰做的那支片子，核心段落就是一组对照镜头：图纸上的线条 → 施工现场 → 完成空间，同一机位，三次拍摄。客户拿去投标，评委专门问了这个镜头怎么拍的。
片子结构
装饰公司的片子不用讲情怀，讲交付能力：
- 开头：做过多少个项目、多少平米、服务过哪些类型（办公/商业/住宅/医疗）；
- 中间：三道工艺 + 一次对照；
- 结尾：工期承诺、售后响应、可参观的样板间。
时长 2 分半到 3 分钟。超过 3 分半，投标现场会被打断。投标现场怎么用片子，投标宣传片怎么做里有评标节奏的分析。
一个常被忽略的素材：人
装饰公司的核心竞争力是项目经理和师傅。片子里出现两张具体面孔，比十张效果图有用。
拍摄时让项目经理站在项目现场说一句「这个项目我最满意的是这个转角」，比让他念一段公司介绍自然一百倍。
如果你手上有一堆完工照片，但不知道怎么用，可以先做一件事：挑出三张你认为最能代表工艺的细节照，找出它们对应的工地，我们再谈怎么拍。其他行业的同类做法见行业方案。
